Italien kommer att deltaga i den andra internationella ”minnesdagen” för tobakens offer som skapats av den amerikanska organisationen ”Tobakens överlevare”. (www.TobaccoSurvivorsUnited.org). Det italienska tobaksvetenskapliga samfundet (SITAB - Società Italiana di Tabaccologia) organiserar ett möte på Rome Hilton Airport Hotel.
139 representanter från italienska tobaksrelaterade vårdinrättningar deltar i detta möte för att analysera och ta del av resultaten från den viktigaste italienska studien kring vård av rökare. Den nya reklamfilmen lanseras under mötet.
Filmen börjar med en rökare som genomför en vardaglig handling: han köper cigaretter från en automat. Rökaren lägger i mynt, väljer önskat märke, och väntar. Men istället för att lämna fram paketet börjar maskinen hosta och rossla, bara för att meddela: ”Välj en annan produkt eller ta din växel. Tack och adjö” - och lämnar rökaren tämligen förbluffad. Man kan hoppas att han tänker över den skada som rökningen orsakar innan han försöker köpa cigaretter igen.
Kampanjen antar en ironisk och surrealistisk ton för att göra intryck på människor genom att tydligt visa effekterna av rökning. Dess effekt ligger i det strategiska konceptet att visuellt illustrera ett påstående som varje rökare känner till: ”Rökning dödar”. |
